追赶品牌强邦的中邦梦

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天合光能董事长兼首席执行官高纪凡表示:创新一直都是天合光能发展的重要驱动力。以创新发展早日实现光伏电力平价上网,不仅是时代对光伏产业的呼唤,也是企业与政府部门的共
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  天合光能董事长兼首席执行官高纪凡表示:“创新一直都是天合光能发展的重要驱动力。以创新发展早日实现光伏电力平价上网,不仅是时代对光伏产业的呼唤,也是企业与政府部门的共同责任,是行业迈向可持续发展的关键所在。天合光能愿与中国所有优秀的企业携手,与光同行,成就品牌强国的中国梦。”苏经信

  天合光能还积极响应“一带一路”倡议,迅速实现产业海外布局,推进品牌在海外市场的深层渗透,辅以国际化的品牌传播策略,不断提升品牌在全球的知名度和美誉度。以往,公司90%的市场在海外,品牌建设重点也在海外市场。随着中国本土市场崛起,品牌策略也进行了相应的调整,加大在中国市场的传播力度,提出全面拥抱中国的本土化的传播策略。

  天合光能不断完善品牌识别系统的建设,提升品牌视觉的个性联想,同时,建立全球品牌形象监测和管理体系,使品牌在全球市场的呈现保持统一性和连续性;在固守传统市场如欧洲、美国和日本品牌美誉度的同时,扩大品牌在新兴市场,包括印度、东南亚、南美、非洲等地的知名度。

  2017年7月,天合光能光伏产品检测中心通过了中国质量认证中心(简称CQC)专家组的现场审核,成为CQC首家光伏领域工厂目击测试实验室。该项资质的获得,进一步凸显了天合光能在质量控制上的优势,同时,也使得公司新产品和服务在应对市场需求的反应能力大大增强。

  天合光伏产业园成立于2008年4月,园区围绕天合光能配套引进了60余家优秀的供应厂商,形成了一体化产业链的产业集群,并被确立为常州市产业集群品牌培育基地。天合光能始终坚持回报社会,积极发挥自身技术和资源优势,为当地经济、环境和社会带来积极变化。

  品牌的建设离不开产品和服务,天合光能一直非常重视质量,认为这是公司发展的生命线+质量管理体系,这是远远严格于第三方检测的质量体系,添加了适用于天合光能乃至整个光伏行业特点的质量管控手段和做法。

  天合光能有限公司创立于1997年,为中国早期登陆美国纽交所上市的太阳能企业之一。截至2016年底,天合组件累计总出货量突破23GW,全球排名第一,占据超过10%的全球市场份额。在每块组件均正常运行的情况下,将太阳光转化成的电力相比于火力发电,一年可减排二氧化碳2700万吨,相当于种植3000万亩的树林。2017年截至目前,公司累计出货量已经达到30GW。作为全球领先的太阳能整体解决方案提供商,天合光能正在向光伏智慧能源及能源互联网解决方案提供商迈进。

  天合光能还参与制定多项行业、国家和国际标准。天合还与国际上最权威的认证测试机构建立了战略合作关系,成为美国UL在全球光伏行业首家授权的CTDP免目击实验室和德国TUV莱茵全球唯一授权的企业目击实验室。

  天合光能正在经历新的战略转型,从国际一流的组件供应商向光伏智慧能源和能源互联网公司转型。为此,公司确立了六大发展战略,即创新、品牌、产融、国际化、智能化、平台化,由此可见,品牌建设工作已经提升到公司战略层面。公司专门设立首席品牌官职位和品牌管理部,统筹公司品牌发展战略和品牌建设。天合光能还设立了品牌推进委员会,由公司各事业部及相关职能部门负责人组成,负责协调和推进品牌战略的落实。

  天合光能的品牌差异化还体现在创新力方面。设立在天合光能的“光伏科学与技术国家重点实验室”是中国首批获得科技部认定的企业国家重点实验室。凭借汇集海内外优秀科研人员为骨干的技术创新队伍,及与世界一流的研发和认证测试机构进行合作,天合光能领导中国光伏企业开启制定国际标准的先河,成为全球太阳能行业的创新领导者和标准制定者,发明专利数居中国光伏行业之首。2011年至今,天合光能在光伏电池效率和组件功率方面连续创造和刷新了16次世界纪录;截至2017年11月,公司专利有效授权专利794件,其中发明专利为257件,2016年申报专利123件,自主知识产权的专利申请量处于国内同行业公司领先地位。

  公司注重“产品未动商标先行”,截至2016年底,天合光能的产品已遍布全球70多个国家,在进入每个市场前先进行商标注册。自成立以来,国内商标已注册460件,国外商标在25个国家有160件,另外有10件商标通过马德里国际注册覆盖了80个国家和地区。

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